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Marketing Fallstudien (MaFa)
- Lecturer
- Dr. Christian Götz
- Details
- Vorlesung mit Übung
4 cred.h, benoteter certificate, ECTS studies, ECTS credits: 5, Sprache Deutsch, Übung nach Vereinbarung
Time and place: Thu 14:15 - 15:45, 02.133-113; comments on time and place: Wegen Corona: Wird zunächst per FAU-Video Portal digital gehalten - Besprechungen via Videochat nach Vereinbarung - Weitere Infos im StudOn zum Kurs (mit Anmeldung!)
- Fields of study
- WF INF-NF-BWL ab 3 (ECTS-Credits: 5)
- Contents
- Grundzüge der Kommunikation und Kommunikationsmodelle,
Überblick über die Marketinginstrumente
Aspekte der Marktsegmentierung und Produktplatzierung,
Moderne Marktforschung und ihre Methoden
Kundenprädisposition und Kaufbereitschaft,
Kommunikationsstrategie und Mediaplanung
Vertiefung Instrumente des Kommunikationsmix,
Planung von Kommunikationsstrategien
Erkenntnisse moderner Werbepsychologie,
Analyse von KommunikationsmaßnahmenLernziele:
Die Studierenden
kennen die wesentlichen Marketinginstrumente des modernen Marketing-Mix (Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik)
kennen moderne Marktforschungsmethoden
entwickeln ein Verständnis für den Prozess der Entwicklung von Werbebotschaften und Aussagen
kennen unterschiedliche Ausprägungen des Kommunikationsmix
erwerben Grundlagenkenntnisse aus den Bereichen Neuromarketing und Werbepsychologie
- Recommended literature
- Homburg: Marketingmanagement
Kotler/Keller/Bliemel: Marketing-Management
Kotler/Armstrong/Saunders/Wong: Grundlagen des Marketing
Moser, Klaus: Markt- und Werbepsychologie
- ECTS information:
- Credits: 5
- Additional information
- Keywords: Marketing Fallstudien Nebenfach BWL
Expected participants: 20
- Verwendung in folgenden UnivIS-Modulen
- Startsemester SS 2021:
- Marketing Fallstudien (MaFa)
- Department: Chair of Computer Science 6 (Data Management)
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