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Marketing Fallstudien (MaFa)5 ECTS
(englische Bezeichnung: Marketing Case Studies)

Modulverantwortliche/r: Christian Götz
Lehrende: Christian Götz


Startsemester: WS 2022/2023Dauer: 1 SemesterTurnus: jährlich (WS)
Präsenzzeit: 60 Std.Eigenstudium: 90 Std.Sprache: Deutsch

Lehrveranstaltungen:

    • Marketing Fallstudien (nur für das Nebenfach BWL belegbar)
      (Vorlesung mit Übung, 4 SWS, Anwesenheitspflicht, Christian Götz, Do, 14:15 - 15:45, 02.133-113)

Inhalt:

  • Kommunikation und Kommunikationsmodelle
  • Einführung in das moderne Marketingmanagement

  • Grundlagen der Marketinginstrumente

  • Aspekte der Marktsegmentierung und Produktplatzierung

  • Marktforschung und ihre Methoden

  • Kundenprädispositionen und Kaufbereitschaft

  • Kommunikationsstrategie und Werbemanagement

  • Grundlegende Instrumente im Kommunikationsmix

  • Grundzüge des Neuromarketings und der Werbepsychologie

Lernziele und Kompetenzen:

Die Studierenden

  • erläutern die wesentlichen Inhalte und Methoden der modernen Marketinginstrumente im Marketing-Mix (Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik)

  • beschreiben die wesentlichen Designs und Methoden (Beobachtung, Befragung, Experiment) der modernen Marktforschung

  • erklären den Prozess der Entwicklung von zielgruppenspezifischen Werbebotschaften und Aussagen

  • kennen wesentliche Komponenten der modernen Werbepsychologie

  • können diese in bestimmten Fallbeispielen (z.B. bei der Anordnung und dem Aufbau des Point of Sale) verifizieren

  • wissen über die Wirkung von Werbebotschaften und können diese an Beispielen analysieren

  • können Erkenntnisse aus der Vorlesung auf ihr eigenes On- und Offline-Einkaufsverhalten anwenden

Literatur:

  • Homburg, Christian: Marketingmanagement
  • Meffert, Heribert: Marketing

  • Kotler, Philip: Marketing Management

  • Moser, Klaus: Markt- und Werbepsychologie

  • Scheier, Christian, Held, Dirk: Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketings

Bemerkung:

Übung nach Vereinbarung

Organisatorisches:

StudOn:


Weitere Informationen:

Schlüsselwörter: Marketing Fallstudien Nebenfach BWL

Verwendbarkeit des Moduls / Einpassung in den Musterstudienplan:
Das Modul ist im Kontext der folgenden Studienfächer/Vertiefungsrichtungen verwendbar:

  1. Artificial Intelligence (Master of Science)
    (Po-Vers. 2021s | TechFak | Artificial Intelligence (Master of Science) | Gesamtkonto | Nebenfach | Nebenfach Betriebswirtschaftslehre | Marketing-Fallstudien)
  2. Informatik (Bachelor of Science)
    (Po-Vers. 2007 | TechFak | Informatik (Bachelor of Science) | Gesamtkonto | Nebenfächer | Nebenfach Betriebswirtschaftslehre | Marketing-Fallstudien)
  3. Informatik (Bachelor of Science)
    (Po-Vers. 2009s | TechFak | Informatik (Bachelor of Science) | Nebenfach | Nebenfach Betriebswirtschaftslehre | Wahlbereich | Marketing-Fallstudien)
  4. Informatik (Bachelor of Science)
    (Po-Vers. 2009w | TechFak | Informatik (Bachelor of Science) | Gesamtkonto | Nebenfach | Nebenfach Betriebswirtschaftslehre | Wahlbereich | Marketing-Fallstudien)
  5. Informatik (Bachelor of Science)
    (Po-Vers. 2022w | TechFak | Informatik (Bachelor of Science) | Gesamtkonto | Nebenfach | Nebenfach Betriebswirtschaftslehre | Marketing-Fallstudien)
  6. Informatik (Master of Science)
    (Po-Vers. 2010 | TechFak | Informatik (Master of Science) | Gesamtkonto | Nebenfach | Nebenfach Betriebswirtschaftslehre | Wahlbereich | Marketing-Fallstudien)

Studien-/Prüfungsleistungen:

Marketing-Fallstudien (Prüfungsnummer: 24911)
Prüfungsleistung, Präsentation/Hausarbeit, benotet
Anteil an der Berechnung der Modulnote: 100.0 %
weitere Erläuterungen:
Prüfungsleistung = 100% Hausarbeitsnote (Die Hausarbeit besteht aus der Anfertigung einer schriftlichen, wissenschaftlichen Hausarbeit - Umfang ca. 15-20 Seiten + dem Erstellen von dazugehörigen Präsentationsfolien - Umfang ca. 25-30 Folien) - Hinweis: Die Präsentation muss nicht gehalten werden
Prüfungssprache: Deutsch

Erstablegung: WS 2022/2023, 1. Wdh.: SS 2023, 2. Wdh.: keine Wiederholung
1. Prüfer: Christian Götz

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