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  Marketing Fallstudien (MaFa)

Dozent/in
Dr. Christian Götz

Angaben
Vorlesung mit Übung
4 SWS, benoteter Schein, ECTS-Studium, ECTS-Credits: 5, Sprache Deutsch, Übung nach Vereinbarung
Zeit und Ort: Mo 14:15 - 15:45, 02.133-113
ab 16.4.2018

Studienfächer / Studienrichtungen
WF INF-NF-BWL ab 3 (ECTS-Credits: 5)

Inhalt
Grundzüge der Kommunikation und Kommunikationsmodelle, Überblick über die Marketinginstrumente
Aspekte der Marktsegmentierung und Produktplatzierung, Moderne Marktforschung und ihre Methoden
Kundenprädisposition und Kaufbereitschaft, Kommunikationsstrategie und Mediaplanung
Vertiefung Instrumente des Kommunikationsmix, Planung von Kommunikationsstrategien
Erkenntnisse moderner Werbepsychologie, Analyse von Kommunikationsmaßnahmen

Lernziele:
Die Studierenden

  • kennen die wesentlichen Marketinginstrumente des modernen Marketing-Mix (Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik)

  • kennen moderne Marktforschungsmethoden

  • entwickeln ein Verständnis für den Prozess der Entwicklung von Werbebotschaften und Aussagen

  • kennen unterschiedliche Ausprägungen des Kommunikationsmix

  • erwerben Grundlagenkenntnisse aus den Bereichen Neuromarketing und Werbepsychologie

Empfohlene Literatur
  • Homburg: Marketingmanagement
  • Kotler/Keller/Bliemel: Marketing-Management

  • Kotler/Armstrong/Saunders/Wong: Grundlagen des Marketing

  • Moser, Klaus: Markt- und Werbepsychologie

ECTS-Informationen:
Credits: 5

Zusätzliche Informationen
Schlagwörter: Marketing Fallstudien Nebenfach BWL
Erwartete Teilnehmerzahl: 20

Verwendung in folgenden UnivIS-Modulen
Startsemester SS 2018:
Marketing Fallstudien (MaFa)

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