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Marketing Fallstudien (MaFa)- Lecturer
- Dr. Christian Götz
- Details
- Vorlesung mit Übung
4 cred.h, benoteter certificate, compulsory attendance, ECTS studies, ECTS credits: 5, Sprache Deutsch, Übung nach Vereinbarung
Time and place: Mon 14:15 - 15:45, 02.133-113
starting 9.11.2020
- Fields of study
- WF INF-NF-BWL ab 3 (ECTS-Credits: 5)
- Contents
- Grundzüge der Kommunikation und Kommunikationsmodelle,
Überblick über die Marketinginstrumente
Aspekte der Marktsegmentierung und Produktplatzierung,
Moderne Marktforschung und ihre Methoden
Kundenprädisposition und Kaufbereitschaft,
Kommunikationsstrategie und Mediaplanung
Vertiefung Instrumente des Kommunikationsmix,
Planung von Kommunikationsstrategien
Erkenntnisse moderner Werbepsychologie,
Analyse von KommunikationsmaßnahmenLernziele:
Die Studierenden
kennen die wesentlichen Marketinginstrumente des modernen Marketing-Mix (Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik) kennen moderne Marktforschungsmethoden entwickeln ein Verständnis für den Prozess der Entwicklung von Werbebotschaften und Aussagen kennen unterschiedliche Ausprägungen des Kommunikationsmix erwerben Grundlagenkenntnisse aus den Bereichen Neuromarketing und Werbepsychologie
- Recommended literature
- Homburg: Marketingmanagement
Kotler/Keller/Bliemel: Marketing-Management Kotler/Armstrong/Saunders/Wong: Grundlagen des Marketing Moser, Klaus: Markt- und Werbepsychologie
- ECTS information:
- Credits: 5
- Additional information
- Keywords: Marketing Fallstudien Nebenfach BWL
Expected participants: 20
- Verwendung in folgenden UnivIS-Modulen
- Startsemester WS 2020/2021:
- Marketing Fallstudien (MaFa)
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