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Marketing Fallstudien (MaFa)5 ECTS (englische Bezeichnung: Marketing Case Studies)
Modulverantwortliche/r: Christian Götz Lehrende:
Christian Götz
Start semester: |
WS 2021/2022 | Duration: |
1 semester | Cycle: |
jährlich (WS) |
Präsenzzeit: |
60 Std. | Eigenstudium: |
90 Std. | Language: |
Deutsch |
Lectures:
Inhalt:
- Kommunikation und Kommunikationsmodelle
Einführung in das moderne Marketingmanagement
Grundlagen der Marketinginstrumente
Aspekte der Marktsegmentierung und Produktplatzierung
Marktforschung und ihre Methoden
Kundenprädispositionen und Kaufbereitschaft
Kommunikationsstrategie und Werbemanagement
Grundlegende Instrumente im Kommunikationsmix
Grundzüge des Neuromarketings und der Werbepsychologie
Lernziele und Kompetenzen:
Die Studierenden
erläutern die wesentlichen Inhalte und Methoden der modernen Marketinginstrumente im Marketing-Mix (Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik)
beschreiben die wesentlichen Designs und Methoden (Beobachtung, Befragung, Experiment) der modernen Marktforschung
erklären den Prozess der Entwicklung von zielgruppenspezifischen Werbebotschaften und Aussagen
kennen wesentliche Komponenten der modernen Werbepsychologie
können diese in bestimmten Fallbeispielen (z.B. bei der Anordnung und dem Aufbau des Point of Sale) verifizieren
wissen über die Wirkung von Werbebotschaften und können diese an Beispielen analysieren
können Erkenntnisse aus der Vorlesung auf ihr eigenes On- und Offline-Einkaufsverhalten anwenden
Literatur:
- Homburg, Christian: Marketingmanagement
Meffert, Heribert: Marketing
Kotler, Philip: Marketing Management
Moser, Klaus: Markt- und Werbepsychologie
Scheier, Christian, Held, Dirk: Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketings
Bemerkung:
Übung nach Vereinbarung
Organisatorisches:
StudOn:
Weitere Informationen:
Keywords: Marketing Fallstudien Nebenfach BWL
Studien-/Prüfungsleistungen:
Marketing-Fallstudien (Prüfungsnummer: 24911)
- Prüfungsleistung, Präsentation/Hausarbeit, benotet
- Anteil an der Berechnung der Modulnote: 100.0 %
- weitere Erläuterungen:
Prüfungsleistung = 100% Hausarbeitsnote (Die Hausarbeit besteht aus der Anfertigung einer schriftlichen, wissenschaftlichen Hausarbeit - Umfang ca. 15-20 Seiten + dem Erstellen von dazugehörigen Präsentationsfolien - Umfang ca. 25-30 Folien) - Hinweis: Die Präsentation muss nicht gehalten werden
- Prüfungssprache: Deutsch
- Erstablegung: WS 2021/2022, 1. Wdh.: SS 2022, 2. Wdh.: keine Wiederholung
1. Prüfer: | Christian Götz |
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